A férfiak többsége az online tartalomfogyasztásra voksol

Budapest, 2015. január 20. – A Netbase Mediához tartozó Men.hu 400 internethasználó férfi körében végzett online kutatást, amelyben arra a kérdésre kereste a választ, milyen csatornákon informálódik az erősebbik nem, milyen gyakoriság jellemző médiafogyasztási szokásaikra, valamint mely témák iránt mutatnak különösebb érdeklődést.

2014 decemberében az erősebbik nem médiafogyasztási szokásait vizsgálta a Netbase Mediához tartozó Men.hu életmód portál. A 400 internethasználó férfi bevonásával megvalósuló online kutatásban olyan, főként 18-45 év közötti férfiak vettek részt, akik többségében közép- és felsőfokú végzettségűek és aktív médiafogyasztók.

A lekérdezés eredményei alapján a válaszadók közel 80 százaléka online felületekről informálódik leginkább, ezt követi a médiumok Facebook oldala (9%), a TV (7%), az online médiumok applikációi (2%), a rádió (1%) és a nyomtatott lapok (1%). A felmérésből azonban is kiderül, hogy a táblamagazinok használata jelenleg még kevésbé preferált.

A kapott értékek arra is rámutattak, hogy a budapesti és a vidéki lakosság médiafogyasztása között nem mutatható ki szignifikáns különbség a platformok típusát tekintve. Mindkét esetben az online felületek a legkedveltebbek. Ugyanez elmondható a közép- és felsőfokú-, továbbá a 8 általános, vagy annál alacsonyabb fokú végzettséggel rendelkezőkről is. Az online portálok jelentős előnye az alanyok foglalkozását tekintve sem mutatott csökkenést.

Mindemellett a vizsgálat kimeneteléből az is látható, hogy egy adott médiummal 63%-ban webböngészőn, 19%-ban közösségi oldalakon, 8%-ban ismerősökön, míg 4-4%-ban hirdetéseken keresztül és egyéb módon találkoznak a fogyasztók.

A tájékozódás gyakoriságát illetően a válaszadók 26%-a online folyamatosan követi a híradásokat, míg egy jelentős hányad, 60%, naponta többször olvas híreket, 22 százalékuk pedig egy-egy alkalommal akár 10-20 percet is eltölt az újdonságok tanulmányozásával.

A kérdőív tanúsága szerint a kitöltők legnagyobb része a technikai (57%) és a tudományos (55%) információk iránt érdeklődik erőteljesebben. Ezt követik a sport (44%), a közéleti (33%), a gazdasági (32%), az életmód (31%), a politikai (28%), a kulturális (24%) és legutolsó sorban a bulvár (14%) hírek. Érdekes eredménynek mondható, hogy míg azt gondolnák, a fiatalabb generációt kevésbé érdekli a kultúra, és az idősebbek fogékonyabbak rá, a kutatás ennek ellentmondó adatokat prezentál. A 18-25 éves korosztály 25 százaléka keresi a kultúr híreket, míg a 36-45 évesek 18 százalékát, a 46-55 évesek mindössze csak 8 százalékát foglalkoztatja. A kapott adatokból egy másik meglepő tényre is fény derült, a válaszadók 30%-a a női életmód portálokat is látogatja.

A felmérésből többek között az is megmutatkozik, hogy a legkeresettebb téma az életmód portálokon a sport (50%), a szexualitás, nők (45%), és a szórakozás (44%). Szintén sokakat érdekel a helyes táplálkozás (42%), az egészség (36%), a divat, trendek (33%), ezenfelül a pénzügyek és munkahely (28%). Kedveltségét tekintve a legalacsonyabb népszerűségi indexszel a család témaköre áll, mindössze 15 százalékkal.

A Men.hu elemzése ugyanakkor arra is választ ad, hogy melyek azok a kiegészítő tartalmak, amelyeket a férfiak leginkább keresnek az életmód portálokon. A megkérdezettek többsége az időjárás előrejelzést (41%) és a teszteket (32%) keresi javarészt, legkevésbé pedig a horoszkóp (19%) iránt érdeklődnek.

Módszertan: Online, kérdőíves, önkitöltős kutatás Facebook platformon, országos targetálással, zárt kérdésekkel, véletlenszerű mintavétellel, viselkedést és attitűdöket vizsgálva, felnőtt korú személyeket megkérdezve.

Ad targeting adatok:

18-50 év közötti magyarországi férfiak.

A kampány időszaka: 2014. november 24 – december 7.

Mintavétel nagysága: 400 internethasználó férfi.

A sajtóközlemény letölthető formában itt található:

Sajtokozlemeny_A_ferfiak_tobbsege_az_online_tartalomfogyasztasra_voksol_20150120


Az infógrafika letölthető formában itt található:

Férfiak médiafogyasztási szokásai

Vélemény, hozzászólás?

Please log in using one of these methods to post your comment:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

w

Kapcsolódás: %s